Υπό την πίεση της ακρίβειας οι χριστουγεννιάτικες αγορές: Πώς προσαρμόζονται οι Έλληνες καταναλωτές

Η συνεχιζόμενη πληθωριστική πίεση αναδεικνύεται στον απόλυτο ρυθμιστή της φετινής εορταστικής αγοράς.

Σύμφωνα με τα ευρήματα έρευνας που διενήργησε η Klarna σε συνεργασία με την Appinio τον Νοέμβριο του 2025, σε δείγμα 1.000 Ελλήνων (18-77 ετών), η άνοδος των τιμών επηρεάζει πλέον οριζόντια το σύνολο σχεδόν των καταναλωτών.

Συγκεκριμένα, το 95,1% των συμμετεχόντων παραδέχεται ότι το αυξημένο κόστος διαμορφώνει εκ νέου τη στρατηγική των αγορών του.

Οι νέες καταναλωτικές συνήθειες

Προκειμένου να ανταπεξέλθουν στο νέο οικονομικό περιβάλλον, οι καταναλωτές υιοθετούν τις εξής τακτικές:

Αναζήτηση οικονομικών επιλογών: Σχεδόν ένας στους δύο (46,9%) στρέφεται σε πιο προσιτά προϊόντα.

Περικοπές: Το 37,9% περιορίζει τις δαπάνες σε μη απαραίτητα είδη, ενώ το 21% θα αγοράσει λιγότερα δώρα.

Κυνήγι προσφορών: Το 31,3% δηλώνει ότι θα προχωρήσει σε αγορά μόνο υπό καθεστώς έκπτωσης.

Περιορισμός σπατάλης: Το 23% επικεντρώνεται στην ορθολογική οργάνωση του γιορτινού τραπεζιού.

Προϋπολογισμός και κατανομή δαπανών

Η ανάγκη για έλεγχο οδηγεί την πλειονότητα (50,7%) στη θέσπιση αυστηρού προϋπολογισμού. Η οικονομική διάρθρωση των φετινών δαπανών διαμορφώνεται ως εξής:

101€ – 250€: Η δημοφιλέστερη κατηγορία, που επιλέγει το 39,1%.

51€ – 100€ & 251€ – 500€: Σχεδόν ισόρροπη κατανομή με 20,9% και 20,1% αντίστοιχα.

Υψηλά βαλάντια: Μόλις το 1,6% σχεδιάζει να διαθέσει πάνω από 1.000 ευρώ.

Αξιοσημείωτη είναι η έμφυλη διαφοροποίηση, με τους άνδρες να τείνουν προς υψηλότερες δαπάνες (251€ – 2.000€), ενώ οι γυναίκες κυριαρχούν στις χαμηλότερες κλίμακες (έως 250€).

Έρευνα αγοράς και τεχνολογικά εργαλεία

Ο «θωρακισμένος» καταναλωτής του 2025 επενδύει στην πληροφόρηση. Το 57,8% πραγματοποιεί ενδελεχή έρευνα πριν το ταμείο, ενώ το 51,4% παρακολουθεί στενά κάθε του έξοδο.

Στο πλαίσιο αυτό, κερδίζουν έδαφος οι έξυπνες πρακτικές και οι νέες τεχνολογίες:

Εργαλεία εξοικονόμησης: Κυριαρχούν οι εκπτώσεις (52,9%), η σύγκριση τιμών (39,4%) και τα προγράμματα επιβράβευσης (36,5%).

BNPL: Πάνω από το 27% έχει χρησιμοποιήσει υπηρεσίες «Buy Now, Pay Later» (όπως οι 3 άτοκες δόσεις της Klarna).

Τεχνητή Νοημοσύνη (AI): Το 42,4% δηλώνει θετικό στη χρήση AI για τον εντοπισμό προσφορών και προσωποποιημένων δώρων, με τις ηλικίες 25-34 να ηγούνται της υιοθέτησης.

Το προφίλ των αγορών

Παρά την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου, ο υβριδικός τρόπος αγοράς παραμένει ισχυρός.

Το 51,2% αγοράζει αποκλειστικά online, όμως ένα σημαντικό 25,3% κάνει έρευνα στο διαδίκτυο και ολοκληρώνει την αγορά στο φυσικό κατάστημα.

Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα, η αγορά «ζεσταίνεται» σταδιακά: το 31% ψωνίζει στο δεύτερο μισό του Νοεμβρίου, ενώ η αιχμή σημειώνεται στις αρχές Δεκεμβρίου (36,8%).